康師傅又「漲價」了！其背後的邏輯怎麽看？

「3塊是面子，4塊是生活，不是小瓶喝不起，而是大瓶更有性價比」，這個段子曾在去年夏天火爆網絡，甚至成為年輕人們慰藉心靈的一種方式。然而，隨著康師傅(00322.HK)飲品的漲價，1L裝康師傅冰紅茶「4元時代」或即將終結。

近日，有媒體報道稱，康師傅1L裝茶飲系列在不少便利店、小型超市，店鋪都已出現不同程度的漲價，市面上已難見4元的康師傅1L裝茶飲產品，大部分價格定為了4.5-5元。

有商超老板表示，一瓶康師傅1L裝冰紅茶進貨價從3元變成了3.6元，漲幅達20%。不過，也有不少零售商家還在觀望，是否要對康師傅1L茶飲系列進行漲價以及漲多少。

「康師傅漲價」的消息不胫而走，在網絡上引起熱議。不少網友紛紛調侃，「一夜之間，康師傅突然沒了性價比」「那就别怪我喝統一了」......

不過，對於此次1L裝茶飲系列是否已在廠商端漲價、漲價幅度及原因等問題，康師傅方面暫無回應。

早在2023年11月1日，康師傅飲品漲價的消息就在市場上流傳，根據當時傳出的海報顯示，1L裝茶/果汁系列建議零售價不低於5元/瓶。此次或是當時漲價的落地執行。

其實，漲價對於飲品界而言，早就不是什麽新鮮事。近年來，鑒於原材料、勞動力以及廠商生產和渠道運輸等費用提升所帶來的壓力，農夫山泉、養樂多、味動力等多個主流飲料品牌都曾悄悄上調零售價，以保持利潤的穩定。

目前來看，大多數瓶裝飲料的價格集中在5元至8元之間，3塊錢左右飲料已經很難見到。「漲價」似乎已成為飲品行業的新趨勢。

市場分析稱，康師傅作為中國飲品界的大佬，漲價這一舉措既匹配行業發展的趨勢，也符合自身的需求。

此前在2021年及2022年，康師傅均因原料成本原因進行過產品漲價。由於價格黏性，以及隨著原材料價格的下降以及組合變化，康師傅2023年業績向好。

財報數據顯示，2023年，康師傅收入和淨利潤分别804.18億元、31.17億元，同比增長2.16%及18.43%；毛利率為30.42%，同比增加1.33個百分點。

分業務看，康師傅的方便面業務同比減少2.84%，至287.93億元，佔集團總營收的35.8%。主要是因為公司的高價袋面和中價袋面表現不佳，拉低了整體銷售額。

不過，得益於方便面原料棕櫚油價格持續下降，及產品售價提升，使該品類淨利潤同比上升46.1%至20.08億元，整體毛利率同比提高3.05個百分點至27%。

飲品業務方面，2023年收入509.39億元，同比增長5.39%，佔比提升至63.3%；淨利潤同比下滑8.57%至12.6億元，飲品毛利率同比提高0.15個百分點至32.1%。

在業内看來，本次康師傅旗下飲品若上調價格，將對公司銷售額起到促進作用。而康師傅作為行業大佬，飲品提價後，統一企業中國（00220.HK）等其他同行是否或會跟進漲價呢？備注市場關注。

需要提醒的是，隨著國人生活品質的日益提高，人們更加追求低糖、零熱量、高纖維等健康飲品，甚至願意為此付出更高的價錢。

比如4月5日，農夫山泉官方公眾號發文稱旗下東方樹葉龍井新茶第二批5萬箱1小時即告售罄，顯示出消費者對其的喜愛。

而康師傅茶飲系列一貫以「物美價廉」著稱，若其只是在原來的配方上漲價，總會有消費者去尋求更合適的「平替」。因此，對於康師傅而言，或需要在通過漲價維持短暫業績增長的同時，儘快思考出更加長久有效的手段。

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